隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，微博營銷成為眾多商家推崇的營銷方式，其傳播速度快、覆蓋范圍廣的特點(diǎn)能夠營銷強(qiáng)大的品牌宣傳效應(yīng)。但是，面對微博營銷針對性弱、管理缺乏規(guī)范的現(xiàn)狀，如何構(gòu)建一種可復(fù)制、長效的微博營銷模式成為亟待解決的問題。近期，金山旗下的電話大頭貼微博熱點(diǎn)營銷引起了強(qiáng)烈反響，該案例對于涂料企業(yè)來說是可復(fù)制的，極具借鑒意義。
　　
　　金山旗下的電話大頭貼微博營銷搭乘了《步步驚心》的車，承載的物料是張GIF圖片。

　　在電視劇《步步驚心》熱播效應(yīng)的影響下，在短短的幾天內(nèi)，這條微博信息累計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)近2萬（新浪和騰訊）。涂料企業(yè)可從中該案例中汲取微博營銷的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)：
　　
　　1、熱點(diǎn)可復(fù)制。金山電話大頭貼同樣形式的GIF微博營銷已經(jīng)成為一個(gè)系列，在此之前，金山的營銷已經(jīng)針對“喬布斯離職”（轉(zhuǎn)發(fā)約3萬）、“李雙江之子打人”（轉(zhuǎn)發(fā)約1萬）等熱點(diǎn)事件均做了傳播。任何時(shí)候，針對突發(fā)焦點(diǎn)事件，金山其實(shí)都可以依樣畫葫蘆，取得很高ROI的炒作。
　　
　　2、策劃成本遞減。很多涂料企業(yè)目前還未配備專門的微博營銷專職員工，或者有的話也只有一兩個(gè)。在保證足量的內(nèi)容更新之外，還需要大量精力策劃亮點(diǎn)微博，這并非易事。借鑒可復(fù)制的微博熱點(diǎn)營銷系列，涂料企業(yè)可以輕松完成微博熱點(diǎn)營銷，大大地縮減了策劃成本。
　　
　　3、對新品推廣更具價(jià)值�？蓮�(fù)制的微博熱點(diǎn)營銷模式因操作成熟，更有助于新產(chǎn)品的宣傳，減少了推廣過程中的阻力。
　　
　　從金山的案例中最值得學(xué)習(xí)的一點(diǎn)是，涂料企業(yè)要善于發(fā)現(xiàn)通用的營銷模型，讓熱點(diǎn)營銷變得可復(fù)制、可循環(huán)利用。

      來源:慧聰